Hızlı özet
- Geçişin en kritik parçası veri taşıma değil, URL eşleme ve 301 yönlendirmedir; SEO kaybının büyük kısmı burada yaşanır.
- Geçişi yoğun satış dönemlerinin hemen öncesine (Kasım, bayramlar) planlamayın; yeni altyapının oturması zaman alır.
- Müşteri şifreleri taşınamaz; müşterilerin yeni sitede hesaplarını yeniden etkinleştirmesi gerekir, bunu iletişimle planlayın.
- Pixel, Conversion API, GA4, Google Ads ve ürün feed'leri yayından önce test edilmeli; reklam algoritmaları sinyal kaybını sevmez.
- Yayından sonraki 4–8 hafta 404 hataları, sıralamalar ve dönüşüm oranı yakından izlenmelidir.
Neden altyapı değiştirilir?
Markalar genellikle şu sebeplerden biriyle geçiş kararı verir:
- ikas'tan Shopify'a: yurt dışına satış hedefi, daha geniş uygulama ekosistemi ihtiyacı, çok pazarlı yapı ya da Shopify Plus'ın sunduğu kurumsal özellikler.
- Shopify'dan ikas'a: ağırlıkla Türkiye'de satış, yerel ödeme, kargo, e-fatura ve pazaryeri entegrasyonlarının hazır gelmesi, TL bazlı maliyet ve Türkçe destek.
Karar vermeden önce iki altyapının farklarını Shopify mı ikas mı? karşılaştırmamızda, Shopify'ın kurumsal planını ise Shopify Plus nedir? rehberimizde inceleyebilirsiniz. Geçişin asıl sebebi bazen altyapı değil; ölçüm, reklam ya da dönüşüm sorunudur. Bu yüzden önce sorunun gerçekten altyapıda olduğundan emin olun.
Geçiş zamanlaması: ne zaman yapılmalı?
Yeni bir altyapının arama motorlarında ve reklam algoritmalarında oturması birkaç hafta sürer. Bu yüzden geçişi Kasım indirimleri, bayramlar ve sezon açılışları gibi yoğun dönemlerin hemen öncesine planlamayın. İdeal pencere, satışların görece sakin olduğu ve sonrasında en az 4–6 haftalık bir oturma süresi bıraktığınız dönemdir.
Adım 1: Envanter ve plan
Geçişe başlamadan önce mevcut sitenin tam bir fotoğrafını çekin:
- Sayfa listesi: tüm ürün, kategori, içerik, blog ve kampanya sayfalarının adresleri. Mevcut sitemap ve Search Console'daki sayfa raporu iyi bir başlangıçtır.
- Trafik ve sıralama verisi: organik trafik getiren ve dönüşüm sağlayan sayfaları belirleyin; bunlar geçişin en hassas sayfalarıdır.
- Entegrasyonlar: ödeme, kargo, e-fatura, pazaryeri, ERP, e-posta ve yorum sistemleri.
- Ölçüm kurulumu: Meta Pixel ve Conversion API, GA4, Google Ads dönüşümleri, Merchant Center ve Meta kataloğu.
Adım 2: Veri taşıma
| Veri | Nasıl taşınır? | Dikkat |
|---|---|---|
| Ürünler | CSV/Excel içe aktarma veya taşıma uygulamaları | Varyantlar, görseller, SEO başlık ve açıklamaları, stok ve barkodlar eksiksiz gelmeli |
| Kategoriler / koleksiyonlar | Yeniden oluşturma veya içe aktarma | Kategori açıklamaları ve SEO alanları unutulmamalı |
| Müşteriler | CSV içe aktarma | Şifreler taşınamaz; müşteriler hesaplarını yeniden etkinleştirir. Pazarlama izinleri (KVKK, İYS) korunmalı |
| Sipariş geçmişi | Genellikle uygulama veya entegrasyonla | Raporlama ve müşteri yaşam boyu değeri hesapları için önemli |
| İçerik ve blog | Manuel veya içe aktarma | Başlıklar, iç linkler ve görsel alt metinleri korunmalı |
| İndirim kodları ve hediye kartları | Yeniden oluşturma | Aktif kampanyalar ve bakiyeler kontrol edilmeli |
İki altyapı da içe aktarma araçları sunuyor, ayrıca taşıma işlemlerini kolaylaştıran uygulamalar ve hizmetler var. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, taşıma sonrası rastgele seçtiğiniz ürünleri eski siteyle tek tek karşılaştırın.
Adım 3: URL eşleme ve 301 yönlendirme (en kritik adım)
Shopify ve ikas'ın adres yapıları farklıdır. Örneğin Shopify'da ürünler /products/, koleksiyonlar /collections/ altında yer alır; ikas'ta yapı farklıdır. Bu yüzden eski sitedeki her adresin yeni sitede hangi adrese karşılık geldiğini gösteren bir URL haritası çıkarmanız gerekir.
- Eski sitedeki tüm adresleri bir tabloya alın.
- Her adresin yeni karşılığını yazın: ürün → ürün, kategori → kategori, içerik → içerik.
- Karşılığı olmayan sayfaları en yakın sayfaya (örneğin üst kategoriye) yönlendirin; ana sayfaya toplu yönlendirmeden kaçının.
- Yönlendirmeleri 301 (kalıcı) olarak kurun. Shopify'da yönetim panelindeki URL yönlendirmeleri bölümünden toplu olarak (CSV ile) eklenebilir; ikas'ta panelin yönlendirme ayarlarını veya destek ekibini kullanın.
- Yayından sonra eski adreslerin bir kısmını tarayıcıda açıp doğru sayfaya gittiğini test edin.
Yönlendirme yapılmayan her eski adres 404 hatası verir ve o sayfanın biriktirdiği sıralama ile dış link değeri kaybolur. Biz de kendi sitemizi taşırken Search Console'da eski adreslerin 404 verdiğini görüp en yakın sayfalara yönlendirdik; geçişten sonraki ilk haftalarda bu raporu düzenli kontrol edin.
Adım 4: SEO içeriğini koruyun
- Başlık ve açıklamalar: sıralama alan sayfaların sayfa başlığı (title), meta açıklama ve H1'lerini birebir taşıyın.
- Kategori ve ürün metinleri: açıklamalar, SSS'ler ve özel alanlar yeni temada da görünür olmalı.
- Yapılandırılmış veri: ürün, değerlendirme ve breadcrumb işaretlemeleri yeni temada da çalışmalı; Google'ın Zengin Sonuç Testi ile kontrol edin.
- İç linkler: blog yazıları ve sayfalar içindeki linkleri yeni adreslere güncelleyin; yönlendirmeye güvenip bırakmayın.
Adım 5: Ödeme, kargo ve operasyon
Shopify'a geçiyorsanız, Shopify Payments Türkiye'de sunulmadığı için ödeme yerel bir ödeme kuruluşunun entegrasyonuyla alınır; taksit seçeneklerini ve ödeme sayfası deneyimini canlıya çıkmadan test edin. ikas'a geçiyorsanız yerel ödeme, kargo, e-fatura ve pazaryeri entegrasyonlarının çoğu hazır gelir; yine de her birini gerçek bir test siparişiyle doğrulayın.
Adım 6: Ölçüm ve reklam altyapısı
Geçişin en çok gözden kaçan kısmı burası. Yeni sitede ölçüm doğru kurulmazsa reklam algoritmaları satışları göremez, bütçe yanlış yerlere akar:
- Meta Pixel ve Conversion API: aynı Pixel'i yeni altyapıya bağlayın ve satın alma olaylarının tek sayımla geldiğini test edin. Yöntemi Meta Conversion API rehberimizde anlattık.
- GA4 ve Google Ads: e-ticaret olayları, satın alma değeri ve para birimi doğru gelmeli; Google Ads dönüşüm eylemleri yeni siteye göre güncellenmeli.
- Ürün feed'leri: Merchant Center ve Meta kataloğu yeni ürün adresleriyle güncellenmeli. Ürün kimlikleri değişirse ürünler yeniden incelemeye girebilir ve performans geçmişi sıfırlanabilir; mümkünse aynı ürün kimliklerini koruyun.
- Alan adı doğrulamaları: Meta, Google ve e-posta servislerindeki alan adı doğrulamalarının geçerli kaldığını kontrol edin.
Adım 7: Test ve yayın günü
- Masaüstü ve mobilde farklı ödeme yöntemleriyle test siparişleri verin.
- Test siparişlerinin Meta Events Manager, GA4 ve Google Ads'te doğru göründüğünü kontrol edin.
- URL haritasından rastgele seçtiğiniz eski adreslerin doğru sayfalara yönlendiğini doğrulayın.
- Alan adını yeni altyapıya bağlayın (DNS) ve SSL sertifikasının aktif olduğunu kontrol edin.
- Yeni sitemap'i Search Console'a gönderin.
Adım 8: Yayın sonrası ilk 8 hafta
| Ne zaman | Ne kontrol edilir? |
|---|---|
| İlk gün | Siparişler, ödemeler, e-postalar, reklam dönüşümleri |
| İlk hafta | Search Console'da 404 hataları, dizine eklenme, yönlendirme zincirleri; dönüşüm oranı |
| 2–4. hafta | Organik sıralamalar ve trafik, Merchant Center ürün onayları, reklam performansı |
| 4–8. hafta | Geçiş öncesiyle karşılaştırma: organik trafik, dönüşüm oranı, sepet ortalaması, ROAS |
Geçişten sonraki ilk haftalarda organik trafikte geçici dalgalanma görmek normaldir. Yönlendirmeler doğru kurulduysa Google yeni adresleri zamanla eskilerin yerine koyar. Kalıcı bir düşüş varsa genellikle sebep eksik yönlendirmeler, kaybolan içerik veya yanlış canonical etiketleridir.
En sık yapılan 6 geçiş hatası
- Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek. Google bunu çoğu zaman "bulunamadı" gibi değerlendirir; sayfa sayfa eşleme yapın.
- Ürün açıklamalarını kısaltmak. Yeni temaya sığdırmak için içerik kırpmak sıralamaları düşürür.
- Ölçümü yayından sonra kurmak. Reklam algoritmaları ilk günlerde sinyalsiz kalır.
- Eski Pixel kodlarını yeni temaya kopyalamak. Altyapı entegrasyonuyla birlikte çift sayıma yol açar.
- Müşterileri bilgilendirmemek. Şifreler taşınmadığı için giriş yapamayan müşteriler destek yükü ve kayıp sipariş demektir.
- Yoğun dönemden hemen önce geçmek. Oturma süresini kampanya dönemine denk getirmek en pahalı hatadır.
Sıkça sorulan sorular
ikas'tan Shopify'a geçiş ne kadar sürer?
Ürün sayısına, entegrasyonlara ve tasarım ihtiyacına göre değişir. Küçük ve orta ölçekli bir mağazada planlama, veri taşıma, tema, entegrasyonlar ve test genellikle birkaç hafta sürer. Asıl süre, URL eşleme, ölçüm kurulumu ve testlere ayrılmalıdır.
Altyapı değiştirince Google sıralamalarım kaybolur mu?
Doğru planlanırsa kayıp sınırlı ve geçici olur. Her eski adresin yeni karşılığına 301 ile yönlendirilmesi, başlık, açıklama ve içeriklerin korunması ve yeni sitemap'in Search Console'a gönderilmesi gerekir. Yönlendirme yapılmazsa eski sayfalar 404 verir ve kazanılmış sıralamalar kaybolur.
Müşteri şifreleri yeni altyapıya taşınır mı?
Hayır. Güvenlik nedeniyle şifreler taşınamaz; müşteriler yeni sitede hesaplarını yeniden etkinleştirir veya yeni şifre belirler. Geçiş öncesinde ve sonrasında müşterilere e-postayla bilgi vermek destek yükünü azaltır.
Sipariş geçmişi taşınabilir mi?
Ürün ve müşteri verisi genellikle CSV ile taşınabilir; sipariş geçmişi için çoğu zaman taşıma uygulaması veya entegrasyon gerekir. Sipariş geçmişi, müşteri yaşam boyu değeri ve tekrar satın alma raporları için önemlidir.
Geçiş sırasında reklamları durdurmalı mıyım?
Genellikle hayır; ama yayın günü ve sonraki birkaç gün ölçümün doğru çalıştığını yakından izleyin. Pixel, Conversion API, GA4 ve Google Ads dönüşümlerini yayından önce test ederseniz reklam algoritmaları sinyal kaybı yaşamaz. Ürün feed'lerinde ürün kimliklerini korumak performans geçmişini de korur.
Shopify'dan ikas'a geçiş de aynı adımlarla mı yapılır?
Evet. Yön fark etmeksizin envanter, veri taşıma, URL eşleme ve 301 yönlendirme, SEO içeriğinin korunması, ödeme ve operasyon, ölçüm ve feed, test ve yayın sonrası takip adımları aynıdır. Değişen, iki altyapının adres yapısı ve entegrasyon detaylarıdır.