Ölçümleme & veri sağlığı
- Dönüşüm takibi doğru mu? Satın alma olayları tetikleniyor mu, çift sayım var mı, değer (revenue) doğru geçiyor mu?
- Server-side / CAPI kurulu mu? iOS sonrası veri kaybını telafi eden sunucu taraflı ölçüm aktif mi?
- Attribution modeli ne? Platformların raporladığı ROAS ile gerçek (blended) ROAS arasındaki fark ne kadar?
Hesap yapısı & bütçe
- Kampanya mimarisi net mi? Prospecting ve retargeting ayrışmış mı, yoksa bütçe kendi içinde mi çakışıyor?
- Bütçe huniye göre dağılmış mı? Tüm bütçe retargeting'de toplanıp yeni müşteri kazanımı ihmal ediliyor mu?
- Öğrenme dönemi korunuyor mu? Sık müdahale ve ani bütçe sıçramaları algoritmayı sıfırlıyor mu?
Hedefleme & israf
- Arama terimleri temiz mi? (Google) Alakasız aramalara bütçe gidiyor mu, negatif kelime listesi güncel mi?
- Kitle çakışması var mı? (Meta) Aynı kişiye birden fazla reklam seti girip maliyeti şişiriyor mu?
- Coğrafi / cihaz / saat kırılımı zarar eden segmentleri gösteriyor mu?
Kreatif & dönüşüm
- Kreatif çeşitliliği ve yorgunluğu: Aynı reklam çok mu uzun süredir dönüyor, frekans yükselmiş mi?
- Açılış sayfası uyumu: Reklamın vaadi ile sayfanın içeriği örtüşüyor mu, sayfa hızlı mı?
- Kârlılık: Yüksek ROAS'lı kampanyalar gerçekten kâr mı getiriyor, yoksa düşük marjlı ürünleri mi ölçekliyor?
Bir audit'in amacı hata bulmak değil, aynı bütçeden daha fazla kâr çıkaracak fırsatları önceliklendirmektir.
Audit sonrası ne olmalı?
İyi bir denetim bir "sorunlar listesi" değil, önceliklendirilmiş bir aksiyon planı ile biter: önce hangi düzeltme en hızlı kazancı getirir, hangisi uzun vadeli yapısal iyileştirmedir? Etki/efor matrisiyle sıralanmış net adımlar olmadan audit, raf ömrü kısa bir rapordan ibarettir.